（原标题：记者不雅察丨超等马拉松月：城市、体育品牌角逐马拉松赛说念）
文/周慧
刚刚终了的3月，是国内的超等马拉松月。据不彻底统计，我国3月的马拉松赛事有近百场，其中3月24日和3月31日举行的马拉松赛事均跳跃20场。
除了武汉马拉松、重庆马拉松、无锡马拉松等明星城市赛事，许多地级市和县区的马拉松赛事也随地着花，给疫情后领域再扩大的跑步爱好者，提供了各样的赛事供给。
大领域的马拉松赛事，是对城市软实力的一次锻真金不怕火，亦然城市东说念主文、当然风貌等城市气质的概括对外呈现。国内除了北马、上马、厦马这么举办时辰较长的赛事，许多城市马拉松都是在已往十年内才运转的，像汉马、无锡马拉松这么的“年青”赛事，照旧积聚了很好的东说念主气和口碑，赛事报名一签难求。
除了跑者领域增长，赛事扎堆除外，从3月的超等马拉松月可以看到体育挥霍在2024年有哪些新变化？21世纪经济报说念记者在3月24日参加了武汉马拉松，这是记者跑完的第十一场全马，记载了参赛的一些体验，也有许多新的不雅察。
马拉松赛事重启2019年我参加了武汉马拉松，2023年马拉松赛事复苏，但我还不敢报名参加重烈通顺。2024年，寰宇范围内的马拉松赛事较疫情前更火爆，我的马拉松旅程也从武汉重启。
外出跑步不难，完成一场42.195公里的马拉松赛，需要许多天时地利东说念主和的身分。最初，你得保证能中签，其次，你得随机辰磨练和参赛。
3万东说念主次参赛的汉马，共有262785名跑友报名。其中，中签率最低是全马，全马限额12000东说念主，共有122762东说念主报名，中签率低于10%，刨除赞成商限额等，中签率应该更低。
2024年，汉马报名选手的平均年事为38.9岁，没公布男女比率，参考上一届汉马的数据，全马报名男女比例为80.7%：19.3%。这和国内其他马拉松赛事的报名选手差未几：马拉松跑者基本是中年东说念主为主，男性占比高。
另外，2024年汉马3万东说念主次的参赛选手中，有78.8%来自武汉市外，也就意味着许多东说念主是专程来武汉跑步的。这些平均年事38.9岁的东说念主，需要拿出一个周末的时辰，专程来武汉参赛，可以说是相比防止易的。
在赛说念上跑步时，和来自不同场合的选手疏通，许多选手是同期报了3月份的多个城市比赛，哪个城市中签就去跑哪个，能够抽中中签率极低的汉马，大众都将此视为红运。一位看上去四十多岁的山西太原老迈对记者说，若是他此次弃赛，可能这辈子都再没中签的可能了，是以即便他最近很忙很困顿，也来武汉跑了。
和国内其它城市的喊加油的标语略不同，武汉东说念主不只喊“好意思女加油，帅哥加油……”，还有东说念主喊“武汉加油”。
图/汉马搜集了7000名来自大校的志愿者 拍摄 周慧
马拉松和城市挥霍大型体育赛事拉动城市挥霍是有目共睹的，2024年的政府使命陈说提议培植体育赛事等新的挥霍增长点。
从赛事带来的旅游挥霍来看，据汉马组委会的不彻底统计，措施3月24日，已有5.3万东说念主次游客因汉马来到武汉。从记者不雅察来看，有带着男儿从安徽来跑全马的父亲，推着男儿的婴儿车跑彻底程，也有带着一家东说念主来武汉跑步和赏樱的，另外广东口音的选手和游客都不少。
图/推娃跑彻底马的安徽父亲 拍摄：周慧
武汉马拉松组委会关联阐扬东说念主对媒体先容：“本年武汉马拉松赛事的举办瞻望为武汉创造15.71亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.57亿元，对武汉的社会影响约达到10.14亿元。”
武汉汉口江滩的五星级酒店，平时普通房间每晚五六百的价钱，我提前一个月看酒店，照旧是千元以上的价钱。3月22日再看酒店，那家酒店就只剩下2000多元每晚的房间。汉口江滩中枢区域隔邻的酒店，普通的商务酒店，价钱也基本翻倍，这是最直不雅的马拉松带动酒旅挥霍。
另外，武汉总计城市的体育挥霍氛围也被带动起来。3月22日，我在武汉河汉机场看到，航站楼里至少有三处武汉马拉松的巨幅告白，包括特步跑鞋的告白，往出站口标的看到多个穿戴跑鞋的游客，从机场到武展，马拉松的宣传标语许多，另外汉马赛说念进程的武汉几个区，每个区都有专程为汉马准备的推选各自区域的宣传标语，此前我看到的其它城市都是以市为单元的标语，而在武汉的赛说念上路过的每个区，标语都不相同，何况案牍很不微辞，可见从上至下都很敬爱此次展现城市风貌的契机。
汉马的马博会，比我预期的要吵杂，展商积极性挺高，通顺腕表品牌、鞋服品牌还有金融机构、食物等都有展位，不少网友在酬酢媒体上发布汉马的马博会薅羊毛攻略，说是赠品福利十分多。
图/武汉马博会 拍摄：周慧
展馆门口，我还看到vivo正在开一款智妙腕表的发布会，而在隔邻的一个通顺时局，小一又友正在打棒球赛。
走马不雅花的看一圈，感受是武汉体育挥霍的氛围很吵杂。另外，薅羊毛的行为多，侧面也反应汉马很受体育挥霍品牌敬爱。
从赛事赞成来看，汉马共有18家赞成商，中国银行是主要的冠名赞成商，其次是特步行为顶级谐和伙伴，还有比亚迪。
其他品牌，包括马拉松资深赞成商怡宝，以及勇闯海角啤酒，中百罗森，还有家佳康猪肉，这些在赛说念补给中都可以看见。尤其令我吃惊的是，完赛包里还有鸭脖。
有对马拉松不熟习的熟东说念主问，150元的报名费，除了给你奖牌，还包括哪些东西？
从参赛者角度来计议，马拉松参赛更多是一种体验式的干事挥霍，这种干事挥霍，若是量化价钱的话，政府参加的安保、医疗、志愿者东说念主力资本以及赞成商的参加等，应该口角常不菲的，得以让参与者享受到较好的赛事干事体验。
在一部分挥霍者的惯性念念维中，能够还莫得为干事挥霍买单的风气，若是要按照商品挥霍的逻辑惯性来缱绻，花150元可以买到哪些商品，我只可说，除了奖牌除外，参赛包、完赛包都很丰盛，赛服也可以，总计还有不限量供应的“自助餐”，赞成商的参与度很高。
体育品牌角逐马拉松赛
单从体育鞋服品牌在汉马赛说念上的阐扬来看，特步在近几年的马拉松赛事中，是国产鞋服品牌中存在感最强的品牌。除了武汉河汉机场浩瀚的特步鞋模子，还有许多场合都能看到“中国特步”的告白牌。
图/武汉河汉机场 周慧拍摄
从汉马赛说念上的跑鞋占有率来看（仅代表非精英选手收货区间的不彻底样本），穿Nike碳板鞋的东说念主许多，亚瑟士和阿迪达斯昭彰掉队。
大众马拉松通顺刚在中国兴起的时候，阿迪达斯的boost系列和亚瑟士的Kayano系列跑鞋，都曾风行一时。
比如，2016年我在北京跑步爱好者皆集地向阳公园参加小圈子的跑步行为，能看到跳跃三分之二的东说念主穿亚瑟士的千元级跑鞋。2019年前后，Nike的碳板鞋成为千元级跑鞋的主流采用。当前跑者的跑鞋采用更多元化，或者说这个市集的竞争越来越浓烈，品牌若是莫得新的营销宗旨或者期间改换，很快会被其它品牌侵蚀市集份额。
另外，我还见到一些疫情前很少在马拉松赛说念上见到的国产物牌，细问是该品牌跑团提供的参赛限额，是以穿了该品牌的鞋子。
有行业东说念主士告诉记者，跑鞋在马拉松赛场上的出现率，至极是精英跑者的穿戴率，很受企业敬爱，为了让品牌出现率的陈述数据更顺眼，甚而存在“买脚”的情况。但客不雅上，这也阐明国内跑鞋专科线越来越卷，品牌在中国专科跑鞋市集的敬爱度和参加也在增多。
除了头部的外资和国产物牌，国产体育品牌收购的一些外资小众品牌，也在国内徐徐走向大众化，以特步集团旗下的索康尼以及安踏集团旗下的萨洛蒙为代表，穿戴方面，百花皆放，品牌的市占率不再那么聚合。
图/黄鹤楼隔邻的跑者 拍摄：周慧
另外，在一线城市被定位中产标签的昂跑（瑞士品牌On）和lululemon，在马拉松赛说念上没什么存在感，我险些没防范到有穿昂跑和Lululemon跑鞋的选手，穿Lululemon和疑似Lululemon平替的女生有不少，至极是半马和13公里区间的选手中，Lululemon立场很受迎接。
2023年运转，Lululemon和马拉松、跑步关联的产物和营销行为昭彰增多，男装、跑步成为Lululemon试图在细分领域试图冲突的新增长点。从超等马拉松月的体验和不雅察来看，Lululemon在专科跑鞋领域，当前还没什么存在感，而昂跑在中国则更昭彰的照旧皆集在一线城市，可以在一线城市的失业通顺场合看到穿昂跑的文静女性。但在专科跑鞋领域，昂跑也存在感不彊，可以说是先锋属性跳跃专科属性。
除了赞成商和跑鞋的不雅察，另一个新景况是拍短视频的和作念直播的东说念主变多了。2019年第一次在马拉松赛说念上看到有女网红边跑边直播，2024年雷同的直播选手不那么生分，赛说念总计也有非选手的博主加入赛事直播。
在尽头，我还见到一个直播卖货的主播，一边先容又有选手冲线了，一边喊着“宝宝们，X号聚合，可以下单了”，画面感也很足。
不啻一位武汉住户告诉我，在抖音上看到的汉马花絮细节甚而比我在赛说念上看到的更丰富，还有武汉作念生意的个体户反馈，此次错过了去赛说念“蹭流量”的契机。不论是基于贸易筹划 “蹭流量”，抑或是基于文娱筹划，马拉松赛事文化，在短视频传播的期间，获得了更平方和更下千里的传播。
2024年，对于挥霍疲软的盘考许多，至极是商品挥霍的不景气，仅从马拉松赛说念上感受到是，住户挥霍神志和糊口神志变迁的趋势是不成逆的，从一线城市到二三线城市，甚而四五线城市乃至县域市集都在徐徐发生变化，不论是干事挥霍，体育挥霍，东说念主均客单价可能会下行，但一些挥霍品类的全体领域还会持续飞腾。